首頁 / 網(wǎng)站優(yōu)化 / 網(wǎng)站優(yōu)化SEO之影響網(wǎng)站排名的十大非常見因素
從事SEO網(wǎng)站優(yōu)化工作或網(wǎng)站建設工作者知道,網(wǎng)站建設公司做網(wǎng)站優(yōu)化,推廣都是為了能在搜索引摯上獲得一個較好的排名,而這個排名非一日就可以實現(xiàn)的。為此做的工作有很多:
周哥,SEO關(guān)鍵詞排名的那些文章都大同小異,看上去都差不多,有沒有哪些不常見或者大家不常說的因素會影響SEO網(wǎng)站排名的效果呢?
這是一個新來的同事問我的問題,我上網(wǎng)整理了以下幾點,有補充的朋友們請踴躍發(fā)言。這篇文章并不是寫給普通客戶來看的,這是寫給從事SEO網(wǎng)站優(yōu)化工作或網(wǎng)站建設工作者等有一定互聯(lián)網(wǎng)工作經(jīng)驗的朋友們看的。
網(wǎng)站建設公司做網(wǎng)站優(yōu)化,推廣都是為了能在搜索引摯上獲得一個較好的排名,而這個排名非一日就可以實現(xiàn)的。為此做的工作有很多,如同建房子一樣慢慢積累自成已的權(quán)重,實現(xiàn)網(wǎng)站排名的目標。但是說得形像一點,蓋房子工作繁瑣,時間長。要想把房子催跨只需一朝一夕便可,隨變幾點沒留意,網(wǎng)站排名說沒就沒了。很多不起眼的因素就影響著網(wǎng)站排名,下面詳細講訴:
一、網(wǎng)站上線后框架與網(wǎng)站標簽經(jīng)常修改導致搜索引擎不信任
網(wǎng)站的主要結(jié)構(gòu)或模塊的改變,不會很快影響關(guān)鍵詞排名,但是更改過后不重視網(wǎng)站優(yōu)化不去檢查代碼或者檢查收錄情況的話,很可有搜索引擎更新后關(guān)鍵字排名下降。兆量網(wǎng)絡網(wǎng)站建設公司負責的網(wǎng)站SEO優(yōu)化案例中就發(fā)生過這種情況,客戶以前的網(wǎng)站并不是我們制作的,網(wǎng)站建設完成后因為搜索引擎排名不好所以找到我們上海網(wǎng)站建設公司來做SEO網(wǎng)站優(yōu)化排名的工作,經(jīng)過我們的運作后已排至百度搜索引擎網(wǎng)頁快照首頁的位置了。原來舊的建設網(wǎng)站的那家公司需要修改網(wǎng)站中一個模塊,但是他們直接拿原始的代碼去修改的,然后把我們兆量網(wǎng)絡優(yōu)化過的網(wǎng)站代碼替換過了,又沒通知我們,因此造成關(guān)鍵詞排名下降。要關(guān)鍵詞排名穩(wěn)定,網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)穩(wěn)定是必須的,要想修改已優(yōu)化過的網(wǎng)站至少也要拿被優(yōu)化過的代碼來改而不是原始的那個代碼啊。
要改網(wǎng)站可以,要把握好節(jié)奏。比如小周在對客戶進行網(wǎng)站帶改版的時候就是在測試空間上等客戶完全確認了才傳至域名下,也就是常說的做好了才上線。
要知道隨意修改標題,關(guān)鍵字,描述,會導致百度更新的時候關(guān)鍵詞排名的大幅變化。經(jīng)常修改網(wǎng)站結(jié)構(gòu)或標題的網(wǎng)站,無法獲得搜索引擎的信任。試想一下,把您的網(wǎng)站當做人來看的話,今天叫張三,明天叫李四,搜索引擎敢相信你是一個值得信任的網(wǎng)站么?
二、網(wǎng)站內(nèi)容是否有更新
網(wǎng)站是否更新,對關(guān)鍵詞排名的影響也是非常大的。這里說的網(wǎng)站更新指的是網(wǎng)站內(nèi)容的更新和添加,與上面說的網(wǎng)站標題或大框架的修改是兩回事。懂的人不需要我解釋了,不懂的人我只能這么比方:
第一種情況你張三今年新買了件衣服并且穿上了新衣服,與去年相比你的名字和長像未變。你走出去還是張三,只是多穿了件新衣服。這就相當于網(wǎng)站更新增加內(nèi)容了。
第二種情況你張三今年整容了,整得面目全非,然后名字也改成李四,拿著全新的李四的名片走出去。與去年相比你整容后完全換了一個人,這就相當于網(wǎng)站大框架的修改。關(guān)鍵是你名字也改成李四了,這就是網(wǎng)站標題的修改。
抄別人網(wǎng)站內(nèi)容的當然是不行,為什么要原創(chuàng)我不再強調(diào)了,大家都懂的。但是高品質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容網(wǎng)站長時間不更新是不行的,如果內(nèi)容很長一段時間沒有更新,百度更新的時候你總不更新,關(guān)鍵詞排名也會持續(xù)下降。根據(jù)您的原始權(quán)重,慢慢衰落,不更新的時間越長網(wǎng)站排名下降的幅度越大。
三、多域名綁定同一個主機
多域名綁定統(tǒng)一主機,到底會不會影響到排名?開始這只是個猜測,兆理網(wǎng)絡通過十幾年實踐經(jīng)驗發(fā)現(xiàn)的確會影響到網(wǎng)站SEO優(yōu)化排名的效果。多域名綁定統(tǒng)一主機,必然IP地址是一樣的,同樣的內(nèi)容同一個IP地址,會被搜索引擎判定為鏡像站。如果綁定域名太多,比如十幾個甚至幾十個,還存在被誤判為站群的風險。不僅相同內(nèi)容的網(wǎng)站只綁定一個域名,如果條件許可請盡可能的采用獨立IP主機,將域名和IP地址一一對應綁定。在網(wǎng)站建設與網(wǎng)站優(yōu)化工作過中,獨立IP的優(yōu)勢兆量網(wǎng)絡已經(jīng)多次表述,感興趣的朋友看看小周之前寫過的文章里面有詳情。
四、備案的情況影響網(wǎng)站收錄
不用說收錄,在現(xiàn)有的監(jiān)管體系下沒有備案的網(wǎng)站是無法上線運行的。這里說的未進行網(wǎng)站備案就開通分為兩種情況,一是利用自有服務器,其實只要有個獨立IP(光纖類型的寬帶,一般都會配置獨立IP資源的),即使服務器不放在機房,一樣可以開通網(wǎng)站,巧妙的回避了監(jiān)管。何況,部份二三線地市的機房監(jiān)管的并不是那么嚴格;二是將服務器開設在境外,或者利用URL或者CDN轉(zhuǎn)發(fā)技術(shù),躲開了備案監(jiān)管。沒有誰能夠言辭確鑿的證明,未備案的網(wǎng)站一定不會有收錄,但是收錄量是有影響的。我們香港的客戶XXX.com國際站的服務器設在境外,而XXX.cn國內(nèi)站的服務器放在上海托管,兩個網(wǎng)站各方面都檢查過了,發(fā)現(xiàn)XXX.com國際網(wǎng)站的收錄情況遠不如境內(nèi)XXX.cn的國內(nèi)網(wǎng)站來得好。
五、網(wǎng)站服務器托管在國外的情況
雖然搜索引擎一再表白,境內(nèi)境外網(wǎng)站同樣對待,只要符合搜索引擎收錄規(guī)范,有質(zhì)量的網(wǎng)站一樣收錄,理論上行得通,可是考慮到種種因素在網(wǎng)站建設實際工作過程中并非如此。就像谷歌中國撤出后我們使用谷歌搜索一樣,時斷時續(xù),使用起來很不方便。小周我個人從2005年起喜歡用GOOGLE來搜索,到2010年以前都是用GOOGLE。但這幾年的情況大家都知道,GOOGLE常常打不開,有時候還發(fā)生與國內(nèi)主流瀏覽器不兼容的情況,所以這兩年我們都慢慢轉(zhuǎn)回百度搜索了。
日益嚴格的互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管體系,以及域名白名單制度的執(zhí)行,在GFW的強大威力下,國外網(wǎng)站訪問時斷時續(xù)已是常態(tài),很多網(wǎng)站需要翻墻軟件才能訪問得到,國內(nèi)企業(yè)郵箱與國外客戶收發(fā)郵件會出現(xiàn)短暫的無法互通的情況也常發(fā)生。國內(nèi)監(jiān)管一日嚴過一日,有些客戶覺得ICP備案很繁瑣(近年來又搞出一個征信備案,客戶還得自已去公安局提交資料)導致大批量網(wǎng)站及域名主機出走海外,而海外Web服務器并不穩(wěn)定,經(jīng)常在網(wǎng)站無法打開或打開速度很慢的狀態(tài),蜘蛛的爬取時間將受到影響,搜索引擎會認為你的站是不穩(wěn)定的,即使有排名,下一次更新后的排名也將有所下降,不是搜索引擎偏好境內(nèi)網(wǎng)站,而是搜索引擎偏好穩(wěn)定運行的網(wǎng)站。
搜索引擎偏好穩(wěn)定,快速的網(wǎng)站空間。所以選擇網(wǎng)站空間,必須穩(wěn)定,快速。
從網(wǎng)站的空間選擇來看,國內(nèi)空間優(yōu)于國外空間,因為大部分的國內(nèi)空間都比國外空間的連接速度快。當然用香港空間的也有很多,但這些僅限于沒有備-案的空間??臻g在國內(nèi)也就意味著訪問更快,蜘蛛抓取更快,用戶訪問更快,這樣網(wǎng)站的整體性能也好,也就是有助于排名。
六、結(jié)構(gòu)不合理等影響優(yōu)化的情況
一定要用合理的html代碼來構(gòu)建,不宜用圖片、flash等一些蜘蛛無法抓取的內(nèi)容?,F(xiàn)在搜索引擎對代碼基本上是不抓取的,抓取的都是網(wǎng)站的內(nèi)容,所以說網(wǎng)站代碼越少越好,盡量精減你的網(wǎng)站的代碼。
另外一個好的網(wǎng)站,一定要有網(wǎng)站地圖。網(wǎng)站的地圖會指引用戶和搜索引擎抓取和讀取你網(wǎng)站的內(nèi)容。方便,利民。另外網(wǎng)站的目標導航欄也相當?shù)闹匾?。一個用戶體驗較好的網(wǎng)站,在排名中勢必占據(jù)著很大的優(yōu)勢。人性化,合理化,才會受到用戶的喜歡,也會受到搜索引擎的喜歡。
七、該網(wǎng)站存在作弊或惡意代碼,網(wǎng)站有不良內(nèi)容等情況
互聯(lián)網(wǎng)公布的不良內(nèi)容有很多,不良詞匯大家可以去看看,那些詞匯是不可以在自己網(wǎng)站出現(xiàn)的,否則搜索引擎會給你降低權(quán)重,連累你的網(wǎng)站排名的。
還有就是現(xiàn)在掛黑鏈已然成為了一個產(chǎn)業(yè)。很多同行靠這個混飯吃,千萬不要小看他們的技術(shù)實力。小周本人做了十幾年的網(wǎng)站建設工作,算是老鳥了吧。我見過比我更老資格的前輩就是專門掛黑鏈的,他不在網(wǎng)絡公司上班,屬于自由職業(yè)者,他們靠什么賺取收入不用我講你們也懂的吧。網(wǎng)站一旦被掛黑鏈,大多數(shù)都會被降權(quán)重。排名下滑。
所以做過優(yōu)化的網(wǎng)站維護工作很花時間,每天對網(wǎng)站的檢查中都要格外檢查這些優(yōu)化過的網(wǎng)站。
八、鏈接的質(zhì)量、數(shù)量以及穩(wěn)定性
鏈接的質(zhì)量和數(shù)量必須是穩(wěn)定的,每個搜索引擎的更新,特別是大的更新,外部鏈接可能會很大地增加或減少,外鏈大大減少,自然影響關(guān)鍵詞排名的穩(wěn)定,造成關(guān)鍵詞排名下滑。因此,兆量網(wǎng)絡認為網(wǎng)站應該注意,以減少群發(fā)鏈的數(shù)量來換取高質(zhì)量友情鏈,重要的外鏈常常變動,嚴重影響搜索引擎網(wǎng)站排名。
九、搜索引擎賦權(quán)相互借鑒
某網(wǎng)站在主流搜索引擎上的綜合排名好的話,在其它搜索引擎排名一般也不會太差。首先,搜索引擎官方的解釋言明,優(yōu)化的關(guān)鍵在于網(wǎng)站本身,排名一定程度上反映了網(wǎng)站質(zhì)量。有質(zhì)量的網(wǎng)站,當然會得到大多數(shù)搜索引擎的青睞。兆量網(wǎng)絡經(jīng)過長時間觀察,認為網(wǎng)站質(zhì)量決定搜索引擎排名,觀點本身無可爭議,真正優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)站誰不喜歡呢。但是不夠全面,搜索引擎本身一定存在借鑒因素,尤其是國內(nèi)的一些二線搜索引擎,多以谷歌和百度為參照對象,均賦網(wǎng)站權(quán)重和對應關(guān)鍵詞排名。兆量網(wǎng)絡“上海網(wǎng)頁制作公司”這個詞,并不在我們優(yōu)化對象之列,但是有一段時間位居百度首頁,在其它幾個國內(nèi)小的搜索引擎上排名也非常靠前。而現(xiàn)在這個詞在百度的排名下滑到第二頁,其它的也慢慢下滑,就是個很好的佐證。
十、競爭對手的情況
關(guān)鍵字太熱門,如果關(guān)鍵詞是大熱門詞,網(wǎng)站優(yōu)化不進首頁的原因,是你還沒有足夠的權(quán)重,優(yōu)化間竟爭對手實力比你強大,人家網(wǎng)站長年累月的自然權(quán)重積累,關(guān)鍵詞排名當然比你剛優(yōu)化的網(wǎng)站更強,因此優(yōu)化的見效時間要參考競爭對手的實力和努力。如果人家已優(yōu)化了超過五年,你能在一年內(nèi)優(yōu)化超過它的排名已是不易。能在短短兩三個月內(nèi)超越的網(wǎng)站,幾乎是沒怎么優(yōu)化或優(yōu)化實力不強的團隊做的網(wǎng)站。
額外說一點就是:搜索引擎自身算法的變更
大家都知道,百度搜索引擎自成立到現(xiàn)在做很多次大的變更,很多算法都發(fā)生變化,搜索引擎算法的變更帶來的是很多網(wǎng)站被降權(quán)、排名下降等等,所以,如果搜索引擎做了變更之后,站長們就需要去摸索新的優(yōu)化措施,以便及時適應百度算法的調(diào)整,這樣你的站可能不會被K,不會被搜索引擎降權(quán)。
為什么上面這一點我不加進去呢,原因很簡單。上面講的十點再怎么變幾乎都是有效的,搜索引擎再怎么大變更也只是各種方面的權(quán)重分配不同。所以需要理解好上面的十點非常重要,當然這十點不是全部。相關(guān)SEO優(yōu)化細節(jié)的東西太多了,小周只用一篇文章不可能寫這么全面。有補充的朋友們請踴躍發(fā)言,大家共同學習進步。謝謝關(guān)注小周的文章,再次感謝您的觀看。
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